Es probablemente uno de los usos
más interactivos de la red en la cual la audiencia puede registrar su perfil y
seleccionar sus preferencias en el sitio o simplemente seleccionar un tópico o
producto. Basándose en este perfil o selección, la comunicación (contenido,
publicidad, links sugeridos, email, etc.) es enfocada a sus necesidades. La
respuesta a esta comunicación es medida, y a través de continuas pruebas y de
asociación de respuestas la predicción de las necesidades del consumidor se
vuelve más y más enfocadas y más relevantes